如今家装市场发生了新的变化，90后强势崛起并成为装修主力人群，他们追求高品质和高颜值，对于家居生活方式有独特的见解，这就意味着以个性化、定制化为核心理念的家居时代已经渐渐到来。据相关调查统计，90后对于各类艺术涂料、壁材的需求远高于传统涂料，这就使得新型墙面材料—艺术涂料迎来了新的市场。

艺术涂料发展趋势虽好，但目前在市场普及程度仍然不高。在竞争激烈的艺术涂料行业，艺术涂料如何赢得更多消费者认可，在行业中才能快速出圈？

什么是是艺术涂料？

艺术涂料，又被称为“墙艺漆”、“艺术漆”，是由天然石灰岩、无机矿土等优质环保材料，经过高科技的处理工艺制作而成。作为一种新型的墙面装饰涂料，有别于乳胶漆的单一装饰效果，艺术涂料具有丰富立体的纹理和强烈的艺术表现力，于无形间提升空间的层次感。近年来随着家装消费持续升级，传统消费者对墙面装饰材料的选择开始从单调的单色乳胶漆、易发霉开裂的墙纸、易脱粉且不耐擦洗的硅胶藻泥逐渐转向更高端、环保性能更佳、质感肌理表现力更强且装饰效果更为丰富的艺术涂料。

对现代人来说，装修不在只是考虑实用，更代表了一种生活态度。艺术涂料，它既可以满足我们对于家装墙面的实用需求，更能彰显和表达我们对于生活的一种情感需求，进而越来越受到消费者的认可。

艺术涂料优点：

艺术涂料拥有无毒、环保、防水、防尘等优点，还具有防水、防潮、防霉、耐高温、耐擦洗等性能；

艺术涂料色彩保持时间长，不会有变黄、褪色、发霉等问题，一般可以保持10-15年以上；

艺术涂料易于清理；

艺术涂料可任意调配色彩，并且图案可以自行设计，表达力强，充满设计感；

艺术涂料在光线下会产生不同折光效果，使墙面产生立体感；

艺术涂料内外墙面都能使用。

消费需求不断升级，艺术涂料市场前景可观

随着中国涂料市场逐渐成熟，行业竞争不断白热化，传统涂料市场的利润空间逐步被压缩，涂料行业开始面临转型压力，而艺术涂料因其高利润的特点开始成为新的市场蓝海。加上艺术涂料的装饰效果极富艺术欣赏性，唤醒了传统消费者对于涂料产品美观性的意识，在消费需求升级的进一步刺激下，艺术涂料市场开始释放新的潜力。

2020年疫情前，在整体建材行业蓬勃发展的背景下，艺术涂料行业的年复合增长率约为30%；由于后续受疫情和地产行业暴雷的影响，行业整体增速放缓，年复合增长率维持在15%左右。2021年中国艺术涂料市场容量达到53亿元左右，同比增速超30%，远高于行业增长速度，成为行业增速最快的品类。对比目前艺术涂料渗透率能达到40%以上的欧美成熟市场，面对市场规模千亿级的国内装饰涂料行业，目前国内艺术涂料渗透率仅达10%。未来5-10年，艺术涂料市场渗透率至少还有30%的上升空间，预计到2025年，艺术涂料的市场规模将达到100亿元左右，市场前景广阔。

头部企业加码布局，但整体市场集中度

仍较低，呈分散竞争状态

面对内墙乳胶漆、木器漆等传统产品增长红利殆尽，高利润以及高增长潜力艺术涂料的出现使得众多品牌纷纷进场，艺术涂料成为众多品牌保持利润持续增长的机会点。从竞争格局来看，除了菲玛、卡百利、威罗、寇蒂等专业化艺术涂料品牌入局外，嘉宝莉、三棵树、巴德士、展辰、美涂士、大宝漆、立邦、宣伟华润、紫荆花等知名传统涂料品牌也开始布局该赛道。

在目前中国艺术涂料细分领域中，外资品牌依然是市场主力军，并在商业竞争中对本土艺术涂料品牌的发展构成压力。菲玛（FEMA）作为中国艺术涂料市场的头部专业艺术涂料品牌，于2014年进入中国市场，通过全国性的门店布局、经销商数量的持续拓展，四年时间即成功破亿，是中国市场上最早破亿的艺术涂料企业，2021年成功破4亿，成为首个冲刺5亿的艺术涂料品牌。目前，菲玛已在全国范围内布局1100+门店，签约1400+经销数量。

此外，卡百利（Kabel）作为艺术涂料行业的一匹“黑马”，自2014年在中国市场发展至今，深耕于艺术涂料细分市场。2020年卡百利围绕艺术涂料+软装、刷新服务、别墅外墙定制打造“第二增长曲线”，全力迈向大家居，实现了弯道超车，2021年销售额突破2亿。目前卡百利全国经销商数量达到900+，终端门店数量突破1200+，开启了专业艺术涂料两强争霸的新局面。

与此同时，大型涂料品牌也开始涉足，重点聚焦这片蓝海市场。嘉宝莉作为最早涉入艺术涂料领域的涂料企业，目前旗下有嘉宝莉、珐蓝邸两大艺术涂料品牌。从率先参展建博会到大型综合商场开店，从几次引进意大利的技术与产品，到飞机高铁的密集广告轰炸，从参与艺术涂料国家标准的制定，到设计师论坛的全国巡回举办，从耗资数百万元打造的“嘉宝莉美居馆”，到嘉宝莉“都市生活实验室”连年在北上广深陆续开放，嘉宝莉为中国艺术涂料的发展作出了巨大贡献。

在嘉宝莉之后，三棵树、巴德士、立邦等知名涂料企业也相继加入到艺术涂料市场的竞争中。立邦涂料的“立邦刷新服务”从2015年年中开始主推全新的艺术涂料品牌米兰诺（MILANO）；三棵树在2015-2017年和意大利圣马公司合作，引进多款高端艺术漆产品；巴德士在2016年第18届中国（广州）国际建筑装饰博览会上，把诺瓦艺术涂料品牌成功引进中国，开始正式布局艺术涂料细分市场。

越来越多的传统头部品牌利用自身渠道、资金、行业资源进入艺术涂料市场，以抢夺市场份额，同时更多亿元级艺术涂料企业也开始涌现，标志着中国艺术涂料已经从一个小众的细分领域产品，逐渐成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。但从整体艺术涂料市场竞争格局来看，排除少数头部品牌后，1,000万元左右的艺术涂料企业仍不在少数，约30家左右，几百万元的艺术涂料企业更是占据大多数，整体市场集中度仍然偏低，呈分散竞争状态。